Saviez-vous que le succès de vos publications sur Instagram ne dépend pas seulement du contenu ? En réalité, l’heure à laquelle vous postez sur Instagram peut tout changer. Beaucoup pensent que tant que leur contenu est de qualité, il trouvera son public. C’est une erreur commune et coûteuse. Nous avons analysé des données récentes, et ce que nous avons découvert est à la fois rassurant et surprenant.
Publier au bon moment peut littéralement multiplier vos interactions, tandis que poster au mauvais moment peut rendre vos efforts invisibles. Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi certains de vos posts peinent à obtenir des likes, des commentaires ou des partages, vous êtes probablement victime d’une mauvaise stratégie horaire. Heureusement, il est encore temps de corriger cela et de profiter pleinement de l’algorithme d’Instagram.
Quels sont les meilleurs moments pour Poster sur Instagram en 2024 ?
Les statistiques ne mentent pas : poster à la bonne heure peut considérablement augmenter votre taux d’engagement. Selon des études récentes, les meilleurs moments pour poster sur Instagram en 2024 sont généralement tôt le matin et en fin d’après-midi. Plus précisément, les créneaux entre 7h et 9h du matin ainsi que 16h à 18h sont les plus propices à générer des interactions. Pourquoi ces heures ? Simplement parce que c’est le moment où votre audience est la plus active. Ils se réveillent, vérifient leurs téléphones avant de commencer la journée, ou bien ils se détendent après une longue journée de travail.
Cependant, ce n’est pas une science exacte. Il est quand même important de tester différents créneaux pour voir ceux qui fonctionnent le mieux pour votre audience spécifique. En moyenne, les jours les plus performants sont le lundi et le vendredi, avec un pic d’engagement autour de 7h le matin et 16h l’après-midi. Utiliser ces données comme point de départ vous permettra d’optimiser la visibilité de vos publications, mais n’oubliez pas que votre audience peut avoir des habitudes spécifiques.
Quels sont les pires moments pour poster sur Instagram ?
Ne faites pas l’erreur de poster n’importe quand ! Si vous postez tard le soir ou pendant les heures de faible activité, vos publications risquent de tomber dans l’oubli. Les données montrent que les pires moments pour poster sur Instagram sont entre 22h et 6h du matin, lorsque l’activité des utilisateurs est au plus bas. De plus, les week-ends, notamment le samedi après-midi et le dimanche matin, sont souvent des périodes où l’engagement est plus faible.
Cela peut sembler contre-intuitif, car on pourrait penser que les gens passent plus de temps sur Instagram durant leurs jours de repos. En réalité, ils ont d’autres priorités. Si vous publiez pendant ces périodes, vous risquez de voir vos efforts gâchés par un manque d’interactions. Il est donc essentiel de privilégier les jours de semaine et les créneaux horaires stratégiques pour maximiser votre visibilité.
Tous les secteurs n’ont pas les mêmes créneaux
Les heures optimales pour poster sur Instagram varient selon les secteurs d’activité. Voici un aperçu des meilleurs créneaux horaires par industrie, basé sur des études récentes provenant de Hootsuite, Sprout Social et Buffer.
Mode et beauté
Les marques de mode obtiennent généralement de bons résultats en postant entre 12h et 14h ou entre 17h et 19h en semaine. Ces créneaux coïncident avec la pause déjeuner et la fin de journée, lorsque leur audience cible (souvent des jeunes adultes) a plus de temps pour interagir avec du contenu visuel. Ces données sont confirmées par des analyses d’Influencer Marketing Hub, qui montre que ces heures sont les plus engageantes pour l’industrie de la mode.
Restaurants et alimentation
Les pics d’engagement pour les restaurants sont logiquement liés aux heures de repas. Les meilleures heures pour publier sont autour de midi (11h à 13h) et en début de soirée (17h à 19h), selon Sprout Social et Social Pilot. Les utilisateurs recherchent souvent des idées de repas ou des recommandations pendant ces périodes.
Fitness et bien-être
Les marques de fitness voient leur taux d’engagement augmenter en matinée, notamment entre 6h et 8h, ainsi qu’en fin de journée, entre 17h et 19h. Cela correspond aux moments où leur public est le plus susceptible de faire de l’exercice, d’après une étude de Later.com.
Technologie et B2B
Les entreprises du secteur technologique ou B2B devraient cibler les heures de travail, en particulier entre 9h et 11h. Les professionnels consultent souvent leurs réseaux sociaux le matin, avant de commencer leur journée ou pendant les pauses, selon des données de Buffer.
Ces horaires sont des points de départ solides, mais il est toujours recommandé de tester et d’ajuster en fonction des spécificités de votre audience. Utilisez ces créneaux pour maximiser l’impact de vos publications et observer les résultats au fil du temps.
Comment identifier le meilleur moment pour votre audience ?
Bien que les études offrent des recommandations générales, la véritable façon d’identifier les meilleurs moments pour publier vos contenus est de faire une analyse personnalisée de vos propres abonnés. Pour cela, votre tableau de bord doit être votre meilleur allié. Cet outil vous donne des informations précises sur les heures et les jours où votre audience est la plus active. Vous pouvez y accéder via votre compte professionnel Instagram, sur votre profil.
Les données vous montrent à quel moment vos abonnés sont en ligne, ce qui vous permet de planifier vos publications en conséquence. Par exemple, si vous voyez que vos abonnés sont les plus actifs entre 8h et 10h le mardi, ajustez votre calendrier pour poster à ce moment. Avec ces statistiques, faites des tests réguliers (A/B testing), pour affiner votre stratégie et découvrir les meilleurs moments qui vous rapportent le plus d’engagement.
Les meilleures heures pour les Stories et les Reels
Avec la montée en puissance des formats courts, comme les Stories et Reels, il est essentiel d’adapter votre stratégie de publication à ces formats. Ces contenus, souvent plus légers et interactifs, offrent des opportunités uniques pour capter l’attention de votre audience. Selon une analyse de Instagram Creator Studio, les Reels atteignent leur pic d’engagement entre 9h et 11h en semaine. Les utilisateurs sont plus enclins à consommer du contenu divertissant durant leurs pauses ou au début de leur journée.
Pour les Stories, les meilleurs créneaux sont similaires aux publications régulières : entre 7h et 9h le matin et après 19h le soir, selon une étude de Later. Ce sont des moments où les utilisateurs ont du temps libre et sont plus susceptibles de cliquer sur des Stories. Maximiser l’utilisation de ces formats à ces moments vous permettra de renforcer votre présence dans le fil d’actualité et d’augmenter vos chances d’interaction.
Les meilleures stratégies pour trouver votre heure idéale
L’A/B testing est une méthode incontournable pour affiner votre stratégie de publication sur Instagram et découvrir l’heure idéale pour poster. Voici comment procéder de manière efficace :
Choisir le bon contenu pour tester les horaires
La première étape consiste à sélectionner du contenu similaire, ou mieux encore, identique, pour éviter que des facteurs extérieurs ne biaisent vos résultats. Par exemple, si vous avez une publication qui a bien fonctionné à un certain moment, vous pouvez la réutiliser à d’autres heures afin de comparer les résultats directement. Le contenu visuel, les légendes et les hashtags doivent rester constants pour que le seul paramètre variant soit l’heure de publication.
Tester des plages horaires distinctes sur plusieurs jours
Variez les heures de publication sur plusieurs jours de la semaine. Si vous avez remarqué que votre audience est active le matin, essayez d’abord de publier à 9h, puis refaites la même publication à 11h un autre jour. Ensuite, comparez les résultats sur une période d’une à deux semaines. Il est important de tester différents jours pour comprendre si certaines heures fonctionnent mieux en début de semaine (comme le lundi) ou en fin de semaine (comme le vendredi).
Alterner les jours de tests pour chaque horaire
Afin d’éviter un biais lié aux jours spécifiques, testez les mêmes horaires sur des jours différents. Par exemple, si vous testez le créneau de 10h le lundi, testez également ce créneau un mercredi ou un vendredi. Cela vous permet de voir si l’heure optimale change selon les jours de la semaine. Certains créneaux horaires peuvent très bien fonctionner le lundi mais être moins performants le vendredi.
Analyser les résultats sur plusieurs métriques
Ne vous arrêtez pas aux likes et aux commentaires. Analysez également les taux de clics, le nombre de partages, le taux de conversion si vous vendez un produit ou un service, et même la portée organique de votre publication. Plus les utilisateurs interagissent rapidement avec votre contenu, plus Instagram est susceptible de le pousser à un plus grand nombre d’abonnés.
Répéter les tests à intervalles réguliers
Les comportements des utilisateurs évoluent constamment, surtout en fonction des saisons, des jours fériés et des périodes de vacances. Ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne plus être aussi performant dans trois mois. Voilà pourquoi, vous devez continuer de répéter les tests régulièrement pour ajuster vos horaires en fonction des nouvelles habitudes de votre audience. Par exemple, en été, vos abonnés pourraient être plus actifs en fin de soirée qu’en hiver.
Programmer vos publications pour un suivi optimal
Afin de garantir des résultats fiables, il est préférable de planifier vos tests sur plusieurs semaines, avec des publications régulières à des horaires différents. Cela vous permet de tester un volume suffisamment large de données et d’identifier des tendances. Ne vous limitez pas à un seul test par créneau ; plus vous multipliez les essais, plus vos conclusions seront fiables.
Soyez patient et rigoureux dans vos tests, et vous serez récompensé par une stratégie de publication optimisée et des résultats en nette amélioration.
Conclusion
Poster au bon moment sur Instagram peut littéralement changer la donne. Nous avons vu que les meilleures heures varient selon les secteurs, les jours de la semaine et les habitudes de votre audience. Mais ce qui fonctionne le mieux, c’est une combinaison de données et de tests réguliers. Ne laissez pas vos efforts être ruinés par un mauvais timing. Utilisez les outils disponibles, analysez vos performances et ajustez votre calendrier.
